{"id":1365,"date":"2017-03-27T08:00:24","date_gmt":"2017-03-27T11:00:24","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=1365"},"modified":"2019-09-01T11:06:26","modified_gmt":"2019-09-01T14:06:26","slug":"google-analytics","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/03\/27\/google-analytics\/","title":{"rendered":"Google Analytics: gerando bons insights atrav\u00e9s de suas an\u00e1lises"},"content":{"rendered":"<p align=\"JUSTIFY\">Bill Gates certa vez afirmou que \u201c<em>o modo como voc\u00ea re\u00fane, administra e usa a informa\u00e7\u00e3o determinar\u00e1 se voc\u00ea vencer\u00e1 ou perder\u00e1 no mundo dos neg\u00f3cios<\/em>\u201d. De fato hoje qualquer neg\u00f3cio precisa de dados para melhorar suas estrat\u00e9gias e realizar tomadas de decis\u00e3o certeiras, e as ferramentas de marketing digital, como o Google Analytics, oferecem diferentes formas de <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/web-analytics-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/web-analytics-marketing-digital\/\">monitoramento de dados<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p align=\"JUSTIFY\">O Google Analytics \u00e9 uma ferramenta gratuita que monitora indicadores relacionados ao seu site. Os dados colhidos s\u00e3o demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos\u00a0e relacionados a m\u00e9tricas como n\u00famero de visitas, origem do tr\u00e1fego (busca org\u00e2nica, <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/02\/26\/engajamento-nas-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/02\/26\/engajamento-nas-redes-sociais\/\">redes sociais<\/a><\/strong>, etc.), quais as p\u00e1ginas mais acessadas no site, entre outras. Todos esses relat\u00f3rios podem oferecer importantes <em>insights <\/em>sobre a performance de seu\u00a0conte\u00fado nas a\u00e7\u00f5es de marketing digital.<\/p>\n<p>Confira, a seguir, algumas formas de utilizar o\u00a0Google Analytics a seu favor e obter bons <em>insights <\/em>para o seu neg\u00f3cio! Vamos l\u00e1?<\/p>\n<h2>1. Estabele\u00e7a metas de resultados com as op\u00e7\u00f5es de metas do Google Analytics<\/h2>\n<p>A ferramenta do Google Analytics, al\u00e9m de monitorar os resultados, permite que voc\u00ea crie metas (<em>goals<\/em>) para diferentes objetivos. Dessa forma, sua empresa pode aplicar os resultados quantitativos que deseja obter com determinada estrat\u00e9gia e acompanhar os resultados de modo muito mais preciso.<\/p>\n<p>Para um e-book gratuito da sua estrat\u00e9gia de <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/02\/17\/vantagens-estrategia-marketing-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/02\/17\/vantagens-estrategia-marketing-conteudo\/\">marketing de conte\u00fado<\/a><\/strong>, por exemplo, pode ser definida uma meta da quantidade de downloads realizados.<\/p>\n<p>Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel acompanhar as <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/21\/tecnicas-de-conversao-de-leads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/21\/tecnicas-de-conversao-de-leads\/\">convers\u00f5es<\/a><\/strong> mais de perto e cruzar as metas (atingidas ou n\u00e3o) com as outras informa\u00e7\u00f5es e m\u00e9tricas do Google Analytics.<\/p>\n<p>As op\u00e7\u00f5es de metas que voc\u00ea pode e deve\u00a0acompanhar pelo\u00a0Google Analytics\u00a0s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Destino<\/b>\u00a0\u2013 Defina p\u00e1ginas espec\u00edficas para\u00a0serem acessadas como\u00a0meta. Por exemplo, se voc\u00ea tem um e-commerce, sua meta pode ser atingida quando um visitante acessar a p\u00e1gina de confirma\u00e7\u00e3o de compra de um produto.<\/li>\n<li><b>Dura\u00e7\u00e3o<\/b>\u00a0\u2013 Defina um tempo m\u00ednimo de perman\u00eancia em uma ou mais p\u00e1ginas do seu site. A meta ser\u00e1 batida quando o tempo de perman\u00eancia nessas p\u00e1ginas for maior que o tempo estipulado.<\/li>\n<li><b>P\u00e1ginas por sess\u00e3o<\/b>\u00a0\u2013 Defina quantas p\u00e1ginas um visitante deve acessar para atingir esta meta. Essa \u00e9 uma meta para medir o grau de engajamento com seu p\u00fablico.<\/li>\n<li><b>Evento<\/b>\u00a0\u2013 Definimos metas de eventos para\u00a0medir uma a\u00e7\u00e3o espec\u00edfica que queremos que\u00a0os visitantes do nosso site realizem. S\u00e3o muitas as possibilidades, por exemplo, clicar em um bot\u00e3o, assistir a um v\u00eddeo, realizar um download, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cruzando essas informa\u00e7\u00f5es com outros dados que o Google Analytics fornece, podemos entender melhor o comportamento dos visitantes no nosso site e se estamos atingidos os objetivos desejados.<\/p>\n<h2>2. Combine e aprofunde dados utilizando dimens\u00f5es personalizadas e secund\u00e1rias<\/h2>\n<p>A princ\u00edpio, o administrador do site tem no Google Analytics o que chamamos de dimens\u00f5es prim\u00e1rias. Ali est\u00e3o\u00a0os par\u00e2metros principais de an\u00e1lise, como aqueles relacionados \u00e0s p\u00e1ginas do site e aos dados de campanha, caso alguma a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia paga esteja em andamento.<\/p>\n<p>Cada um desses itens conta com dados como tempo de acesso, n\u00famero de visitantes, taxa de visitantes que sa\u00edram rapidamente do site (<em>bounce rate<\/em>), etc.<\/p>\n<p>J\u00e1 as dimens\u00f5es secund\u00e1rias permitem uma an\u00e1lise diferenciada, como o tipo de tr\u00e1fego de uma se\u00e7\u00e3o espec\u00edfica do site. Isso permite gerar an\u00e1lises e <em>insights <\/em>mais aprofundados, tornando as m\u00e9tricas padr\u00f5es ainda mais ricos e embasados.<\/p>\n<h2>3. Realize testes A\/B de forma muito mais pr\u00e1tica<\/h2>\n<p>Quando lan\u00e7amos uma nova landing page ou fazemos alguma altera\u00e7\u00e3o no website com o objetivo de otimiz\u00e1-lo, a metodologia do teste A\/B \u00e9 uma \u00f3tima forma para testar a recep\u00e7\u00e3o e ades\u00e3o dos diferentes perfis de p\u00fablico. No Google Analytics, voc\u00ea pode testar mudan\u00e7as em seu site de maneira segmentada e com apenas\u00a0um clique.<\/p>\n<p>A fun\u00e7\u00e3o \u201cExperimentos\u201d do Google Analytics permite que voc\u00ea fa\u00e7a com que seus visitantes acessem, por exemplo, duas vers\u00f5es de landing pages distintas, para analisar qual op\u00e7\u00e3o obt\u00e9m uma taxa de convers\u00e3o maior. Isso permite que voc\u00ea otimize a sua estrat\u00e9gia e valide hip\u00f3teses discutidas entre seu time com muito mais assertividade e potencial de gerar resultados.<\/p>\n<h2>4. Integre outras a\u00e7\u00f5es de marketing digital ao monitoramento do Google Analytics<\/h2>\n<p>Sempre que voc\u00ea fizer campanhas de <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/16\/midia-paga-pode-turbinar-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/16\/midia-paga-pode-turbinar-seo\/\">compras de an\u00fancios e m\u00eddia<\/a><\/strong>, como Google Adwords e Facebook Ads, deve ter seus investimentos mensurados. Para isso, o pr\u00f3prio Google\u00a0oferece o servi\u00e7o gratuito de URL Builder, que permite que voc\u00ea re\u00fana todas as a\u00e7\u00f5es realizadas em uma campanha e possa acompanhar sua taxa de convers\u00e3o e o retorno de investimento gerado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1368 aligncenter\" src=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.30-PM.png\" alt=\"acompanhe campanhas no google analytics\" width=\"563\" height=\"295\" srcset=\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.30-PM.png 563w, https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.30-PM-300x157.png 300w, https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.30-PM-375x195.png 375w\" sizes=\"(max-width: 563px) 100vw, 563px\" \/><\/p>\n<h2>5.\u00a0Personalize seu painel de controle<\/h2>\n<p>Dependendo do seu neg\u00f3cio ou dos objetivos que a sua a\u00e7\u00e3o de marketing pretende alcan\u00e7ar, existem informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o mais importantes ou priorit\u00e1rias de serem acompanhadas.<\/p>\n<p>Por isso, ao entrar na sua conta, o Google Analytics permite que voc\u00ea construa seu dashboard (painel de controle) de acordo com as suas necessidades de an\u00e1lise.<\/p>\n<p>Uma loja virtual, por exemplo, pode priorizar a taxa de ades\u00e3o a uma determinada promo\u00e7\u00e3o ou cupom de desconto. Por meio de interfaces criadas pelo Google Analytics e at\u00e9 mesmo <strong><a href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/gallery\/#posts\/search\/%3F_.type%3DDASHBOARD%26_.sort%3DRATING\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/gallery\/#posts\/search\/%3F_.type%3DDASHBOARD%26_.sort%3DRATING\/\">solu\u00e7\u00f5es prontas<\/a><\/strong> de painel de controle criadas por outros usu\u00e1rios, baseadas em diferentes tipos de empresa e objetivos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1369\" src=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.42-PM.png\" alt=\"padronize o dashboard do google analytics\" width=\"561\" height=\"326\" srcset=\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.42-PM.png 561w, https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/Screen-Shot-2017-03-25-at-1.54.42-PM-300x174.png 300w\" sizes=\"(max-width: 561px) 100vw, 561px\" \/><\/p>\n<h2>Concluindo&#8230;<\/h2>\n<p>O Google Analytics \u00e9 uma plataforma de <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/web-analytics-marketing-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/web-analytics-marketing-digital\/\">Web Analytics<\/a><\/strong> que permite o monitoramento de tr\u00e1fego e de outras m\u00e9tricas que pode ser instalado em qualquer site, loja virtual ou <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/inicie-no-marketing-digital-tenha-um-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/inicie-no-marketing-digital-tenha-um-blog\/\">blog<\/a><\/strong>. \u00c9 poss\u00edvel avaliar como seus usu\u00e1rios encontraram seu site na internet, como eles interagem com o seu <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/02\/13\/como-criar-conteudos-que-viralizam\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/02\/13\/como-criar-conteudos-que-viralizam\/\">conte\u00fado<\/a><\/strong> e obter <em>insights <\/em>para que eles retornem e gerem vendas para seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>No entanto, sua ampla gama de recursos dispon\u00edveis pode confundir um pouco os novos usu\u00e1rios. Com as dicas que compartilhamos hoje, voc\u00ea poder\u00e1 come\u00e7ar a utilizar j\u00e1 essa ferramenta e descobrir grandes oportunidades para otimiza\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o de clientes para sua empresa.<br \/>\n<strong>Quer saber mais sobre como gerar bons <em>insights <\/em>(e neg\u00f3cios) atrav\u00e9s do Google Analytics e de marketing digital? \u00a0Entre em contato com a\u00a0<a href=\"mailto:roberto@room33.com.br\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-cke-saved-href=\"http:\/\/room33.com.br\">Room33<\/a>\u00a0e converse agora mesmo com um de nossos consultores!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bill Gates certa vez afirmou que \u201co modo como voc\u00ea re\u00fane, administra e usa a informa\u00e7\u00e3o determinar\u00e1 se voc\u00ea vencer\u00e1 ou perder\u00e1 no mundo dos neg\u00f3cios\u201d. 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Com 20 anos de experi\u00eancia em design e propaganda, hoje pilota a ROOM33, ag\u00eancia de marketing digital focada, principalmente, em gest\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de leads para aumentar as taxas de convers\u00e3o de vendas dos seus clientes. 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