{"id":1423,"date":"2017-05-01T08:00:22","date_gmt":"2017-05-01T11:00:22","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=1423"},"modified":"2018-08-07T11:40:27","modified_gmt":"2018-08-07T14:40:27","slug":"millennials-e-influenciadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/05\/01\/millennials-e-influenciadores\/","title":{"rendered":"Millennials e influenciadores: como criar conte\u00fado para a gera\u00e7\u00e3o Y"},"content":{"rendered":"

Nascida entre 1980 e os anos 2000, cerca de 30% da popula\u00e7\u00e3o<\/a>\u00a0s\u00e3o compostas\u00a0por\u00a0millennials <\/strong>(tamb\u00e9m chamada de Gera\u00e7\u00e3o Y), conforme dados do IBGE.<\/p>\n

E em um ambiente em que as redes sociais<\/a><\/strong> exercem uma grande influ\u00eancia, os millennials s\u00e3o uma gera\u00e7\u00e3o a ser trabalhada com seriedade e de forma adequada pelas empresas, especialmente no que diz respeito \u00e0\u00a0cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para as estrat\u00e9gias de marketing digital<\/a>. \u00c9 preciso estar atento \u00e0s particularidades de seu perfil e entender como seus influenciadores se comportam.<\/p>\n

A seguir, veja algumas dicas de como criar conte\u00fado relevante e assertivo para os millennials. Confira!<\/p>\n

Al\u00e9m da faixa et\u00e1ria: a rela\u00e7\u00e3o dos millennials com as m\u00eddias sociais<\/h2>\n

O primeiro\u00a0desafio\u00a0que as empresas encontram ao se comunicarem com os millennials est\u00e1 na linguagem, em superar o famoso choque de gera\u00e7\u00f5es\u00a0e acho que algumas marcas se perdem a\u00ed. Elas ficam t\u00e3o preocupadas em falar a l\u00edngua dos jovens que acabam perdendo um pouco da sua identidade.<\/p>\n

Por\u00e9m, mais importante do que falar a l\u00edngua dos millennials,\u00a0as marcas devem\u00a0entender o tipo de conte\u00fado que eles querem consumir.<\/p>\n

O maior desafio em rela\u00e7\u00e3o a Gera\u00e7\u00e3o Y est\u00e1 em produzir conte\u00fado<\/a><\/strong> realmente relevante, de qualidade e que esteja de acordo com as\u00a0necessidades do p\u00fablico jovem. Afinal, eles j\u00e1 dominam os meios sociais na internet. Sejam consumidores ou\u00a0produtores de conte\u00fado, os chamados influenciadores, eles t\u00eam um grande poder comunicacional em suas m\u00e3os, e saber se encaixar nisso \u00e9 um desafio imenso para as empresas.<\/p>\n

De acordo com dados em uma an\u00e1lise de consumo de m\u00eddia da Statista<\/a>, 93% dos millennials entrevistados acessam, regularmente, a\u00a0Internet e 90% utilizam\u00a0smartphones. Como a Gera\u00e7\u00e3o Y \u00e9 um p\u00fablico extremamente conectado, as marcas que n\u00e3o oferecerem algo relevante e de qualidade v\u00e3o ser\u00a0rapidamente ignoradas\u00a0e outro tipo de conte\u00fado vai tomar os seus lugares.<\/p>\n

Uma gera\u00e7\u00e3o cr\u00edtica e contestadora no mundo digital<\/h2>\n

Millennials, por terem essa conex\u00e3o constante com as redes sociais, comportam-se de forma cr\u00edtica e contestadora. Por conta disso, ao criar conte\u00fado para esse p\u00fablico, \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado com o que ser\u00e1 dito.<\/p>\n

Como esse p\u00fablico tem\u00a0empoderamento em rela\u00e7\u00e3o aos meios,\u00a0por meio de um \u201cblock\u201d ou \u201cunfriend\u201d, eles ignoram facilmente\u00a0uma marca.\u00a0Ou seja: se o seu conte\u00fado n\u00e3o interessa, \u00e9 block <\/em>autom\u00e1tico. Esse \u00e9\u00a0um p\u00fablico que est\u00e1 acostumado a ter um dom\u00ednio total sobre tudo o que\u00a0v\u00ea e consome, se o conte\u00fado n\u00e3o agrada, ele muda facilmente.<\/p>\n

Millennials s\u00e3o multiplataforma<\/h2>\n

Al\u00e9m de estarem sempre interagindo nas redes, essa \u00e9 uma gera\u00e7\u00e3o que possui o costume de utilizar diversas plataformas ao mesmo tempo.<\/p>\n

Os Millennials n\u00e3o interagem com as empresas\u00a0por uma via \u00fanica. Eles utilizam um diversificado conjunto de ferramentas e m\u00eddias que possuem \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o. Eles seguem marcas no Twitter, se inscrevem em canais do YouTube<\/strong><\/a>, fazem buscas org\u00e2nicas<\/a><\/strong> no Google, leem posts em blogs<\/a><\/strong>, baixam\u00a0aplicativos no smartphone, etc.<\/p>\n

As possibilidades s\u00e3o muitas. Assim, a estrat\u00e9gia de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado voltado a esse p\u00fablico deve levar isso em conta e ser t\u00e3o onipresente quanto for poss\u00edvel.<\/p>\n

Nesse ponto, \u00e9 preciso que as empresas entendam quais\u00a0redes sociais e\u00a0canais\u00a0t\u00eam\u00a0melhor rela\u00e7\u00e3o com seu projeto e maior efici\u00eancia com seu p\u00fablico. Querer abra\u00e7ar todos os canais onde os millennials se comunicam n\u00e3o \u00e9 pr\u00e1tico,\u00a0exige uma grande estrutura e pode n\u00e3o ser o caminho mais eficiente. Assim, busque aqueles em que a Gera\u00e7\u00e3o Y interage mais com marcas como a sua e que t\u00eam ader\u00eancia aos valores e aos objetivos do\u00a0seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

Como s\u00e3o os influenciadores da Gera\u00e7\u00e3o Y<\/h2>\n

Para conseguir dialogar de modo assertivo com os millennials, uma estrat\u00e9gia poss\u00edvel \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de influenciadores<\/a><\/strong>.\u00a0Assim como seu p\u00fablico da Gera\u00e7\u00e3o Y, os influenciadores tamb\u00e9m nasceram nesse meio digital. Quando produzem conte\u00fado, geralmente \u00e9 de forma aut\u00eantica, sem representar um personagem, falando a linguagem do\u00a0seu p\u00fablico e trazendo temas de interesse desse segmento.<\/p>\n

As pessoas que os seguem admiram justamente essa espontaneidade e liberdade dos influenciadores digitais. Em uma pesquisa<\/a> realizada\u00a0pela Provokers para Google e Meio &\u00a0Mensagem, foi apontado que das 20 personalidades mais influentes entre o p\u00fablico jovem, 10 s\u00e3o youtubers.<\/p>\n

Como fazer a\u00e7\u00f5es de marketing utilizando\u00a0influenciadores<\/h2>\n

Diferentemente das gera\u00e7\u00f5es anteriores, que tinham uma rela\u00e7\u00e3o com seus \u00eddolos em n\u00edveis diferentes e hierarquizados, os millennials relacionam-se com os influenciadores\u00a0de igual para igual.<\/p>\n

Outra diferen\u00e7a importante a se considerar ao fazer a\u00e7\u00f5es de marketing que envolvam esses influenciadores \u00e9 lembrar que eles, al\u00e9m de serem a personalidade, s\u00e3o tamb\u00e9m a pr\u00f3pria m\u00eddia.<\/p>\n

Ao realizar uma a\u00e7\u00e3o, sua marca est\u00e1 aproveitando n\u00e3o s\u00f3 o poder de influ\u00eancia dessa pessoa, como toda sua estrutura de produ\u00e7\u00e3o. Ao realizar uma a\u00e7\u00e3o no canal do influenciador, a empresa ter\u00e1 um canal transmitindo essa mensagem para todos os seguidores desse produtor de conte\u00fado.<\/p>\n

No entanto, \u00e9 preciso ter cuidado e n\u00e3o fazer com que esse influenciador perca o seu prop\u00f3sito. Uma pessoa que vende excessivamente seu espa\u00e7o para marcas ou uma empresa que for\u00e7a a mensagem de vendas de seu produto acaba enfraquecendo a a\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m o seu interlocutor.<\/p>\n

Produzir conte\u00fado para millennials atrav\u00e9s da implementa\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es de marketing com influenciadores n\u00e3o deve ser tratado como uma compra de m\u00eddia paga e sim como uma rela\u00e7\u00e3o com essa pessoa que vai gerar conte\u00fado relevante para seus seguidores para atingir os objetivos da estrat\u00e9gia da empresa.<\/strong><\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de influenciadores nas estrat\u00e9gias de marketing voltadas aos\u00a0millennials tem alto potencial de sucesso, uma vez que\u00a093%<\/a> dos membros dessa gera\u00e7\u00e3o afirmam j\u00e1 terem feito alguma compra baseada na dica de um amigo ou conhecido. Entre eles, 89% dizem confiar\u00a0mais na dica de uma pessoa que na dica recebida diretamente de uma marca, o que torna o papel dos influenciadores fundamental para que as empresas cheguem at\u00e9 esse p\u00fablico.<\/p>\n

Sua empresa j\u00e1 realiza a\u00e7\u00f5es de marketing voltadas aos <\/b>millennials<\/strong>? Conte sua experi\u00eancia ou deixe sua d\u00favida nos coment\u00e1rios. Se preferir entre em contato com a\u00a0<\/b>Room33<\/a>, podemos continuar esse papo<\/b>!<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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