{"id":1829,"date":"2018-04-20T20:42:01","date_gmt":"2018-04-20T23:42:01","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=1829"},"modified":"2026-05-01T13:28:53","modified_gmt":"2026-05-01T16:28:53","slug":"custo-de-aquisicao-de-clientes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2018\/04\/20\/custo-de-aquisicao-de-clientes\/","title":{"rendered":"Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes: o que \u00e9 e como calcul\u00e1-lo"},"content":{"rendered":"<p>Na busca por entender e <u>gerar melhores resultados<\/u>, \u00e9 fundamental utilizar m\u00e9tricas. Elas tamb\u00e9m s\u00e3o muito importantes para possibilitar tomadas de decis\u00e3o de maneira mais acertada. Nesse cen\u00e1rio, umas das m\u00e9tricas mais importantes \u00e9 o Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC).<\/p>\n<p>Infelizmente, muitas empresas n\u00e3o a utilizam \u2014 seja por desconhecimento ou por falta de preocupa\u00e7\u00e3o \u2014 e acabam deixando de aproveitar os benef\u00edcios que esse recurso apresenta. Uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida precisa de dados reais para se basear, os quais o CAC pode ajudar a mapear de forma clara.<\/p>\n<p>Para mostrar mais sobre ele e tamb\u00e9m como calcul\u00e1-lo, a seguir, apresentamos alguns t\u00f3picos explicativos sobre o tema. Confira!<\/p>\n<h2>Entendendo melhor o Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC)<\/h2>\n<p>Antes de partir para o c\u00e1lculo dessa m\u00e9trica, \u00e9 necess\u00e1rio aprofundar os conceitos sobre ela. Na pr\u00e1tica, o CAC representa todo esfor\u00e7o financeiro para conquistar clientes. Esse investimento sempre tem uma m\u00e9dia (mensal, semestral, anual) e o c\u00e1lculo \u00e9 feito sobre o retorno obtido. Em um exemplo simples, se voc\u00ea gastou R$ 1.000,00 e atraiu 20 clientes, o CAC \u00e9 de R$ 50,00.<\/p>\n<h2>Calculando o CAC de forma precisa<\/h2>\n<p>O exemplo do t\u00f3pico anterior representa uma forma simples de fazer esse c\u00e1lculo e n\u00e3o abrange os diversos pontos que comp\u00f5em o custo final. Para que o CAC seja calculado de forma precisa, \u00e9 bastante relevante colocar no papel todas as despesas relacionadas ao investimento e \u00e0 estrutura montada para atrair clientes.<\/p>\n<p>Uma maneira interessante \u00e9 dividir essas despesas por setores como <u>marketing e vendas<\/u>, de forma a detalhar melhor os custos de cada um deles. Veja:<\/p>\n<ul>\n<li>Vendas \u2014 custos fixos com equipe (sal\u00e1rios), custos vari\u00e1veis (comiss\u00f5es), atividades internas (telefone e atendimento online) e atividades externas (visitas, viagens etc.);<\/li>\n<li>Marketing \u2014 m\u00eddia paga, eventos, ferramentas de marketing, <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/16\/redes-sociais-para-sua-empresa\/\"><u>gerenciamento de redes sociais<\/u><\/a><\/strong> e contratos com terceiros (ag\u00eancias e\/ou profissionais do ramo).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Com esses dados, \u00e9 poss\u00edvel aplicar a seguinte f\u00f3rmula: custos de vendas + custos de marketing \/ n\u00famero de clientes obtidos no per\u00edodo delimitado \u2014 o ideal \u00e9 fazer isso mensalmente.<\/p>\n<h2>Compreendendo os benef\u00edcios do CAC<\/h2>\n<p>Ter essa m\u00e9trica clara traz muitos benef\u00edcios para o seu neg\u00f3cio. Dentre eles, podemos citar uma tomada de decis\u00f5es facilitada, j\u00e1 que o panorama apresentado pelo Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes ajuda a ampliar a vis\u00e3o estrat\u00e9gica.<\/p>\n<p>Nesse caso, quando falamos em vis\u00e3o estrat\u00e9gica, estamos falando de um maior poder de an\u00e1lise e de otimiza\u00e7\u00e3o dos investimentos. Outro benef\u00edcio importante \u00e9 que compreender o CAC permite tra\u00e7ar metas e objetivos mais claros em rela\u00e7\u00e3o ao processo de aquisi\u00e7\u00e3o e \u00e0s escolhas das ferramentas utilizadas para isso. Ter um caminho definido ajuda a direcionar os esfor\u00e7os para o mesmo objetivo, que \u00e9 fundamental para converter mais.<\/p>\n<p>Algumas das estrat\u00e9gias que podem ser usadas para melhorar o CAC s\u00e3o investir em<strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2016\/12\/17\/inbound-marketing-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> inbound marketing<\/a><\/strong>,<strong> <a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2018\/03\/01\/integrar-as-areas-de-marketing-e-vendas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">integrar as equipes de vendas e de marketing<\/a><\/strong> (vendarketing), focar na<strong> <a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/05\/22\/investir-em-marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/a><\/strong>\u00a0de qualidade e utilizar a <strong><a href=\"http:\/\/room33.com.br\/blog\/2017\/01\/04\/porque-usar-automacao-de-marketing\/\"><u>automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/u><\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>E voc\u00ea? J\u00e1 utiliza essa m\u00e9trica no dia a dia do seu neg\u00f3cio? Deixe sua opini\u00e3o nos coment\u00e1rios. Seu relato \u00e9 muito valioso para n\u00f3s!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na busca por entender e gerar melhores resultados, \u00e9 fundamental utilizar m\u00e9tricas. Elas tamb\u00e9m s\u00e3o muito importantes para possibilitar tomadas de decis\u00e3o de maneira mais acertada. Nesse cen\u00e1rio, umas das m\u00e9tricas mais importantes \u00e9 o Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de Clientes (CAC). 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