{"id":2253,"date":"2018-08-15T15:21:46","date_gmt":"2018-08-15T18:21:46","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=2253"},"modified":"2026-05-01T13:28:01","modified_gmt":"2026-05-01T16:28:01","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2018\/08\/15\/branded-content\/","title":{"rendered":"Como a estrat\u00e9gia de branded content pode ajudar sua empresa"},"content":{"rendered":"

Que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deve ser uma estrat\u00e9gia para o fortalecimento da marca, voc\u00ea j\u00e1 sabe, certo? Por atingir esse objetivo, existem diversas alternativas que podem ser utilizadas a favor do seu neg\u00f3cio: product placement, advertainment, sites, a\u00e7\u00f5es em redes sociais<\/strong><\/a>, ufa! A lista n\u00e3o para de crescer! O branded content pode ser considerado tudo isso e muito mais,\u00a0por\u00e9m existe\u00a0um denominador comum: aproximar e encantar o p\u00fablico e divulgar a marca de um jeito surpreendente e que n\u00e3o passe despercebido.<\/p>\n

A express\u00e3o \u00e9 utilizada no Brasil para designar \u201cconte\u00fado de marca\u201d ou, ainda, entretenimento de marca, j\u00e1 que tem como principal fun\u00e7\u00e3o despertar o interesse e impactar positivamente o consumidor. E isso tem grande relev\u00e2ncia em um momento em que o p\u00fablico est\u00e1 cada vez mais aberto a consumir conte\u00fados e interagir em diferentes canais, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Dessa forma, o branded content ajuda a chamar a aten\u00e7\u00e3o tanto dos leads, quanto da m\u00eddia para que todos multipliquem o conte\u00fado, atingindo o maior n\u00famero de pessoas poss\u00edvel.<\/p>\n

No entanto, se voc\u00ea ainda tem d\u00favidas sobre o conceito de branded content, n\u00e3o se preocupe: voc\u00ea n\u00e3o est\u00e1 sozinho! Neste artigo, tire suas d\u00favidas e confira como conhecer\u00a0esse\u00a0conceito e suas aplica\u00e7\u00f5es pode ajudar o seu neg\u00f3cio. Acompanhe a seguir!<\/p>\n

Afinal, o\u00a0que \u00e9 branded content?<\/h2>\n

A tradu\u00e7\u00e3o literal de branded content acaba causando confus\u00e3o entre diferentes conceitos, como marketing de conte\u00fado<\/strong><\/a> e propaganda.<\/p>\n

Aqui \u00e9 importante saber que a\u00a0estrat\u00e9gia do conte\u00fado de marca \u00e9 engajar o consumidor por meio de diferentes canais, criando (ou refor\u00e7ando) o seu posicionamento, atrav\u00e9s da divulga\u00e7\u00e3o e do aumento da credibilidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n

Atualmente, os an\u00fancios tradicionais s\u00e3o frequentemente ignorados ou recebidos com desconfian\u00e7a, tanto pelo p\u00fablico mais jovem\u00a0quanto por aqueles que j\u00e1 est\u00e3o saturados de falsas promessas e de empresas que simplesmente \u201cempurram\u201d seus produtos.<\/p>\n

Nesse contexto, o branded content muda a din\u00e2mica da divulga\u00e7\u00e3o da marca para que ela seja recebida de bra\u00e7os abertos por estar associada com entretenimento e informa\u00e7\u00e3o realmente relevante.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es bem planejadas e assertivas fazem com que ocorra uma rela\u00e7\u00e3o melhor entre a audi\u00eancia e o conte\u00fado, possibilitando que ela absorva muito mais do que uma propaganda: identidade, valores e atributos da marca ficam mais claros e resultam em uma conex\u00e3o emocional.<\/p>\n

Dada a grandeza do\u00a0impacto que essa t\u00e9cnica possui, o\u00a0Festival de Publicidade de Cannes criou, em 2012, uma categoria de pr\u00eamios espec\u00edfica para branded content.<\/p>\n

Diferen\u00e7as entre propaganda tradicional, marketing de conte\u00fado e branded content<\/h2>\n

Muitos profissionais ainda confundem ou desconhecem os limites entre propaganda tradicional, marketing de conte\u00fado e branded content. Essas diferentes estrat\u00e9gias s\u00e3o complementares e ajudam aqueles que melhor as utilizam a se sobressa\u00edrem e alcan\u00e7ar os resultados desejados.<\/p>\n

A propaganda tradicional \u00e9 uma t\u00e9cnica de persuas\u00e3o que tem como objetivo promover um produto ou servi\u00e7o em um determinado meio de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

J\u00e1 o marketing de conte\u00fado \u00e9 o resultado de todas as a\u00e7\u00f5es realizadas com base na dissemina\u00e7\u00e3o de conte\u00fados informativos, interativos e educacionais, tendo como principal objetivo atrair e educar leads, criar relacionamento e autoridade para a marca.\u00a0Ele influencia diretamente no aumento das vendas porque conduz o consumidor desde a descoberta da empresa at\u00e9 a decis\u00e3o de compra.<\/p>\n

Por sua vez, o\u00a0branded content age de maneira diferente das demais: ao inv\u00e9s de utilizar um ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o para fazer um an\u00fancio,\u00a0v\u00e1rias plataformas podem ser utilizadas\u00a0para oferecer algum conte\u00fado.\u00a0Ao contr\u00e1rio de outras estrat\u00e9gias, o branded content\u00a0n\u00e3o foca\u00a0a venda direta de\u00a0um produto, mas sim em promover o relacionamento com a marca atrav\u00e9s de conte\u00fado de interesse do consumidor.<\/p>\n

Branded content nas redes sociais<\/h2>\n

Como falei anteriormente, os canais e formatos s\u00e3o os mais diversos. Pe\u00e7as gr\u00e1ficas, v\u00eddeos, promo\u00e7\u00f5es… Tudo \u00e9 v\u00e1lido!\u00a0Mas o principal meio de divulga\u00e7\u00e3o s\u00e3o sempre as redes sociais, pois seu alcance \u00e9 exponencial, na medida em que \u00e9 compartilhado.<\/p>\n

Voc\u00ea sabia que o conte\u00fado das redes sociais e blogs s\u00e3o respons\u00e1veis por mais de 90% dos cliques na web? Pois \u00e9, al\u00e9m de serem canais de\u00a0grande penetra\u00e7\u00e3o, s\u00e3o tamb\u00e9m uma forma de baixo custo para aquisi\u00e7\u00e3o e fideliza\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n

Para ver na pr\u00e1tica: alguns cases de branded content<\/h2>\n

S\u00e3o in\u00fameros os exemplos de a\u00e7\u00f5es que geram conte\u00fado e impacto na m\u00eddia e resultam na divulga\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea por meio de compartilhamento e men\u00e7\u00f5es da marca.<\/p>\n

Elencamos aqui algumas inspira\u00e7\u00f5es para voc\u00ea conferir:<\/p>\n

1. As receitas do a\u00e7\u00facar Uni\u00e3o<\/h3>\n

O livro de receitas do a\u00e7\u00facar Uni\u00e3o\u00a0talvez seja o exemplo mais famoso (e antigo!) de\u00a0branded content do pa\u00eds!<\/p>\n

Ele consiste na produ\u00e7\u00e3o de um conte\u00fado relevante para os clientes, refor\u00e7ando a identidade e os valores da marca, bem como sua expertise em culin\u00e1ria.<\/p>\n

2. Dove e a “real beleza”<\/h3>\n

A\u00a0campanha \u201cReal Beleza\u201d, da Dove<\/strong><\/a>,\u00a0promove o empoderamento feminino e celebra as diferen\u00e7as entre as mulheres por meio de um v\u00eddeo no qual um desenhista realiza um retrato falado de uma mulher sob duas \u00f3ticas distintas: a pr\u00f3pria mulher e um desconhecido.<\/p>\n

A campanha evidencia o rigor dos padr\u00f5es de beleza e de que forma isso impacta na autoimagem.<\/p>\n

\"Campanha<\/a><\/p>\n

3. Volvo e a quest\u00e3o da seguran\u00e7a<\/h3>\n

Naturalmente, a seguran\u00e7a \u00e9 um ponto muito importante para a empresa, que investe frequentemente em campanhas que evidenciam esse atributo. Assim, na a\u00e7\u00e3o\u00a0Seguran\u00e7a acima de tudo<\/strong><\/a>,\u00a0o ator Jean-Claude Van Damme faz um\u00a0espacate entre dois caminh\u00f5es da marca em movimento.<\/p>\n

Essa\u00a0demonstra\u00e7\u00e3o objetivava demonstrar (por meio de puro entretenimento!) que a dire\u00e7\u00e3o dos ve\u00edculos da Volvo \u00e9 t\u00e3o segura e suave a ponto de at\u00e9 fazer esse movimento ser poss\u00edvel.<\/p>\n

\"Volvo<\/a><\/p>\n

4. Always e a igualdade dos sexos<\/h3>\n

Na campanha\u00a0Like a girl, da Always<\/strong><\/a>, a empresa aborda \u2013 de maneira delicada e precisa \u2013 um assunto atual e importante: a equidade entre os sexos.<\/p>\n

\"Campanha<\/a><\/p>\n

Ent\u00e3o, por que apostar nessa\u00a0estrat\u00e9gia?<\/h2>\n

Neste momento, \u00e9 bem poss\u00edvel que voc\u00ea esteja se perguntado: \u201cser\u00e1 que devo investir em branded content\u201d? Entenda logo a seguir.<\/p>\n

Como vimos, essa estrat\u00e9gia refor\u00e7a o posicionamento da marca e promove o aumento do seu valor. Um dos seus principais objetivos \u00e9 fazer com que o p\u00fablico \u2013 mesmo que de maneira involunt\u00e1ria \u2013 lembre-se da sua empresa.<\/p>\n

Uma a\u00e7\u00e3o bem planejada e cativante faz com que seu target compartilhe e comente o conte\u00fado, resultando na conquista de embaixadores da marca, no aumento das vendas e na fideliza\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p>\n

Para ficar mais claro, alguns dos objetivos do branded content s\u00e3o:<\/p>\n

    \n
  • Melhora no valor da marca.<\/li>\n
  • Refor\u00e7o do\u00a0posicionamento da empresa no mercado.<\/li>\n
  • Recorda\u00e7\u00e3o espont\u00e2nea da a\u00e7\u00e3o e da marca.<\/li>\n
  • Dissemina\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u201cboca a boca\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n

    Como usar o branded content a favor do seu neg\u00f3cio<\/h2>\n

    A premissa do branded content \u00e9 a mesma do storytelling: gerar uma hist\u00f3ria que mexa com as emo\u00e7\u00f5es e que fa\u00e7a com que o p\u00fablico se identifique e lembre da mensagem e do conte\u00fado da marca por muito tempo.<\/p>\n

    Mas de nada adianta \u201csoltar\u201d um material rico e inovador e n\u00e3o ser capaz de manter o conte\u00fado \u201cvivo\u201d! Portanto, \u00e9 preciso aplicar outras estrat\u00e9gias de modo integrado para manter o n\u00edvel de interesse e engajamento durante o maior tempo poss\u00edvel.<\/p>\n

    \u00c9 importante ressaltar que branded content, publicidade tradicional e marketing de conte\u00fado n\u00e3o s\u00e3o estrat\u00e9gias concorrentes. As empresas que forem capazes de produzir conte\u00fados integrados e assertivos, aderentes a seu p\u00fablico e adequados a cada tipo de canal ser\u00e3o aquelas que ter\u00e3o melhores resultados.<\/p>\n

    O branded content n\u00e3o possui uma f\u00f3rmula \u00fanica para ter sucesso. Entretanto, alguns elementos ajudam a obter bons resultados, como despertar a curiosidade, gerar interesse, ser relevante e criar conex\u00e3o. Assim, \u00e9 poss\u00edvel refor\u00e7ar o posicionamento da marca, criando empatia e fazendo com que o p\u00fablico se identifique com sua empresa.<\/p>\n

    Gostou de saber mais sobre branded content? Que tal compartilhar este artigo nas redes sociais para que mais pessoas compreendam as diferen\u00e7as entre essa estrat\u00e9gia, marketing de conte\u00fado e publicidade tradicional? E se voc\u00ea ficou com alguma d\u00favida sobre o tema ou tem um exemplo interessante que deseja compartilhar, deixe seu coment\u00e1rio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado deve ser uma estrat\u00e9gia para o fortalecimento da marca, voc\u00ea j\u00e1 sabe, certo? Por atingir esse objetivo, existem diversas alternativas que podem ser utilizadas a favor do seu neg\u00f3cio: product placement, advertainment, sites, a\u00e7\u00f5es em redes sociais, ufa! A lista n\u00e3o para de crescer! O branded content pode ser considerado […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":2256,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[65,63],"tags":[42,192,138],"yoast_head":"\nComo a estrat\u00e9gia de branded content pode ajudar sua empresa - Blog - Room33<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe a diferen\u00e7a entre branded content, marketing de conte\u00fado e propaganda? Est\u00e1 na hora de descobrir e melhorar os resultados de sua empresa. 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