{"id":2927,"date":"2019-09-23T08:00:35","date_gmt":"2019-09-23T11:00:35","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=2927"},"modified":"2020-11-08T13:19:48","modified_gmt":"2020-11-08T15:19:48","slug":"segmentacao-avancada-criar-anuncios-no-facebook-gerar-leads-qualificados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2019\/09\/23\/segmentacao-avancada-criar-anuncios-no-facebook-gerar-leads-qualificados\/","title":{"rendered":"Segmenta\u00e7\u00e3o avan\u00e7ada para criar an\u00fancios no Facebook e gerar leads mais qualificados"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea pretende criar an\u00fancios no Facebook que gerem leads<\/em> de qualidade, vai precisar direcionar suas campanhas para o p\u00fablico\u00a0correto. Isso pode parecer \u00f3bvio, mas nem todos sabem como\u00a0criar segmenta\u00e7\u00f5es da maneira correta.<\/p>\n

Neste artigo, vou explicar como trabalhar bem as segmenta\u00e7\u00f5es nas suas campanhas de Facebook Ads vai ajudar voc\u00ea a\u00a0atingir resultados acima da m\u00e9dia, al\u00e9m de reduzir os custos com publicidade.<\/p>\n

Em primeiro lugar, \u00e9 necess\u00e1rio estar claro para voc\u00ea quem \u00e9 a sua persona<\/strong><\/a>, ou seja, para qual p\u00fablico quer direcionar as campanhas. Se voc\u00ea n\u00e3o souber quem \u00e9 a sua audi\u00eancia, como vai\u00a0conseguir criar segmenta\u00e7\u00f5es assertivas para suas campanhas de Facebook Ads?<\/p>\n

Vamos l\u00e1. Vou mostrar agora como utilizar de maneira correta as segmenta\u00e7\u00f5es de p\u00fablico ao criar an\u00fancios no Facebook.<\/p>\n

1 – Crie o seu p\u00fablico-alvo<\/h2>\n

Se voc\u00ea quer criar an\u00fancios no Facebook sem desperdi\u00e7ar sua verba de marketing, a primeira coisa que recomendo \u00e9 entender os diferentes p\u00fablicos que costumam visitar sua p\u00e1gina.<\/p>\n

O Facebook possui ferramentas muito eficientes que possibilitam criar p\u00fablicos personalizados a partir de uma lista de contatos, das pessoas que visitam\u00a0o seu site e\u00a0que interagem com as publica\u00e7\u00f5es\u00a0na sua p\u00e1gina. Se voc\u00ea quiser conhecer melhor quem s\u00e3o essas pessoas, deve utilizar a ferramenta\u00a0Audience Insights<\/strong><\/a><\/em>.<\/p>\n

Para que o Facebook entregue informa\u00e7\u00f5es sobre um determinado p\u00fablico, \u00e9 necess\u00e1rio trabalhar com um grupo de pelo menos 1.000 usu\u00e1rios.\u00a0Portanto, tenha isso em mente sempre que for criar seus p\u00fablicos no Facebook.<\/p>\n

Para criar um\u00a0p\u00fablico personalizado, acesse a se\u00e7\u00e3o “P\u00fablico” do seu Gerenciador de An\u00fancios do Facebook. Em seguida, clique em “Criar p\u00fablico” e selecione “P\u00fablico Personalizado” no menu suspenso.<\/p>\n

\"criar<\/p>\n

 <\/p>\n

Na sequ\u00eancia, voc\u00ea dever\u00e1 selecionar o tipo de p\u00fablico personalizado que ser\u00e1 criado para\u00a0obter informa\u00e7\u00f5es sobre eles\u00a0por meio do Facebook Audience Insights.<\/p>\n

\"tipos<\/p>\n

2 – Importe uma lista de contatos para o Facebook<\/h2>\n

Se voc\u00ea tem uma lista de clientes ou potenciais clientes, \u00e9 poss\u00edvel fazer o upload<\/em> dessa lista para criar uma audi\u00eancia personalizada. Essa \u00e9 uma maneira eficiente de\u00a0criar an\u00fancios no Facebook que ser\u00e3o exibidos para os seus contatos, gerando reconhecimento de marca.<\/p>\n

Para criar uma audi\u00eancia personalizada, selecione a op\u00e7\u00e3o “Lista de Clientes”. Quando sua lista de contatos estiver na plataforma,\u00a0o Facebook vai fazer um cruzamento do e-mail da sua lista com a\u00a0base de dados do pr\u00f3prio Facebook. Os e-mails encontrados ser\u00e3o adicionados ao seu P\u00fablico Personalizado para que voc\u00ea possa utiliz\u00e1-lo na sua segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"publico<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel fazer o upload<\/em> da sua lista de contatos\u00a0em formato CSV ou copiar e colar esses dados diretamente na plataforma.<\/p>\n

Se a sua lista de contatos cont\u00e9m apenas endere\u00e7os de e-mails, OK.\u00a0Mas, para aumentar as chances de o Facebook\u00a0encontrar seus contatos dentro do seu banco de dados, quanto mais informa\u00e7\u00f5es sua lista tiver, melhor. Dados como nome, telefone, c\u00f3digo postal etc. podem ajudar.<\/p>\n

\"publico-personalizado-no-facebook-lista-de-clientes\"<\/p>\n

3 – Crie uma\u00a0audi\u00eancia de acordo com o comportamento dos visitantes do seu site<\/h2>\n

Sempre que voc\u00ea for\u00a0criar an\u00fancios no Facebook, tenha certeza de que o seu site\u00a0possui o pixel<\/em> do Facebook instalado. O pixel<\/em> \u00e9 um c\u00f3digo HTML que deve ser inserido na programa\u00e7\u00e3o do seu site.\u00a0Por meio do pixel<\/em>, ser\u00e1 poss\u00edvel criar o p\u00fablico de acordo com as caracter\u00edsticas das pessoas que\u00a0visitam o seu site e do comportamento delas\u00a0durante a navega\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Para criar esse tipo de p\u00fablico personalizado no Facebook, selecione\u00a0a op\u00e7\u00e3o de\u00a0tr\u00e1fego do site.<\/p>\n

\"publico-personalizado-no-facebook-trafego-do-site\"<\/p>\n

Na sequ\u00eancia, voc\u00ea poder\u00e1 escolher entre v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

\"publico-personalizado-no-facebook-trafego-do-site-2\"<\/p>\n

Voc\u00ea poder\u00e1 selecionar todas as pessoas que visitaram o seu site por um per\u00edodo de tempo, as que ficaram mais tempo nele, ou as que visitaram p\u00e1ginas espec\u00edficas da internet e at\u00e9\u00a0aquelas que n\u00e3o visitam seu site h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n

P\u00fablicos baseados no tempo gasto no site <\/strong>ser\u00e3o \u00fateis para fazer uma segmenta\u00e7\u00e3o das pessoas mais engajadas, que correspondem a 5% a 25% dos usu\u00e1rios mais ativos. P\u00fablicos mais engajados provavelmente t\u00eam maior propens\u00e3o a fechar neg\u00f3cio.<\/p>\n

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\"publico-personalizado-no-facebook-trafego-do-site-por-tempo-gasto\"<\/p>\n

Utilizar o p\u00fablico mais ativo do seu site na hora de\u00a0criar an\u00fancios no Facebook \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia, mas o que fazer com os outros 75% dos visitantes? Podemos usar os 25% dos visitantes mais ativos em conjunto com alguns dos outros m\u00e9todos de segmenta\u00e7\u00e3o que explicamos neste post.<\/p>\n

Pessoas que visitam p\u00e1ginas espec\u00edficas da internet\u00a0<\/strong>podem ser utilizadas nas suas segmenta\u00e7\u00f5es de p\u00fablicos, definindo a URL exata ou\u00a0por meio de palavras-chave determinadas.<\/p>\n

Definir um p\u00fablico de acordo com a sua navega\u00e7\u00e3o no site \u00e9 uma excelente estrat\u00e9gia para divulgar produtos similares aos que os visitantes est\u00e3o buscando,\u00a0ou para divulgar novos produtos para um p\u00fablico que estava buscando por algo parecido no passado e que ainda pode ter interesse.<\/p>\n

\"publico-personalizado-no-facebook-trafego-do-site-pessoas-que-visitaram-paginas-da-web\"<\/h3>\n

Pessoas que n\u00e3o visitaram o seu site ap\u00f3s um certo per\u00edodo de tempo\u00a0<\/strong>devem ser trabalhadas para\u00a0que voltem a\u00a0frequent\u00e1-lo. Para esse tipo de p\u00fablico, pode ser feito algum tipo de promo\u00e7\u00e3o espec\u00edfica, por exemplo.<\/p>\n

Por mais que esse p\u00fablico n\u00e3o tenha visitado recentemente o seu site, ele j\u00e1 conhece a sua marca, e \u00e9 mais f\u00e1cil convenc\u00ea-lo a voltar e tentar trazer novos visitantes.<\/p>\n

4 – Crie\u00a0um p\u00fablico\u00a0de acordo\u00a0com o envolvimento no Facebook<\/h2>\n

Outra possibilidade para a cria\u00e7\u00e3o de um p\u00fablico espec\u00edfico \u00e9 fazer uma segmenta\u00e7\u00e3o com as pessoas que tenham interagido com sua p\u00e1gina do Facebook ou\u00a0com alguns dos seus posts<\/em>\u00a0(incluindo an\u00fancios) durante o \u00faltimo ano.<\/p>\n

Depois de clicar em “Criar um P\u00fablico Personalizado”,\u00a0clique\u00a0em “P\u00e1gina do Facebook”:<\/p>\n

\"publico-personalizado-no-facebook-trafego-do-site-envolvimento-com-a-pagina\"<\/p>\n

Depois\u00a0clique em “Todos que se envolveram com a sua\u00a0P\u00e1gina”:<\/p>\n

\"publico-personalizado-no-facebook-trafego-do-site-envolvimento-com-a-pagina-do-facebook\"<\/p>\n

\u00c9 poss\u00edvel ainda definir alguns crit\u00e9rios para deixar seu p\u00fablico mais espec\u00edfico:<\/p>\n