{"id":3018,"date":"2020-01-20T08:00:31","date_gmt":"2020-01-20T10:00:31","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=3018"},"modified":"2026-05-01T13:28:00","modified_gmt":"2026-05-01T16:28:00","slug":"performance-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/","title":{"rendered":"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio"},"content":{"rendered":"

Um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio acontece quando as vendas s\u00e3o abertas ao p\u00fablico. Existem outras etapas<\/strong><\/a> que precedem o lan\u00e7amento, e a campanha de marketing \u00e9 iniciada para divulgar um produto desde a fase teaser<\/a><\/strong>.<\/em>\u00a0Por\u00e9m, \u00e9 no lan\u00e7amento que grande parte do investimento \u00e9 utilizada. Por isso, \u00e9 nesse momento que as campanhas online precisam ser monitoradas com precis\u00e3o, para garantir a performance<\/em> de marketing esperada.<\/p>\n

\u00c9 muito importante entender exatamente quais a\u00e7\u00f5es est\u00e3o trazendo resultados e ter uma gest\u00e3o financeira precisa de todos os investimentos em marketing<\/strong><\/a> e, de prefer\u00eancia, separados por a\u00e7\u00f5es e campanhas.<\/p>\n

Quando conseguimos monitorar cada campanha, \u00e9 poss\u00edvel fazer ajustes para otimizar os resultados. Ou seja, aumentar o investimento no que est\u00e1 funcionando, melhorar as campanhas que podem gerar mais resultados e pausar as campanhas com baixo potencial de performance<\/em>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, quando monitoramos as taxas de convers\u00e3o<\/strong><\/a> de cada etapa do funil de vendas<\/strong><\/a>, \u00e9 poss\u00edvel identificar gargalos no seu processo de atendimento<\/strong><\/a>. Ou seja, se as campanhas est\u00e3o gerando oportunidades, mas poucas visitas, ou se est\u00e3o gerando visitas que n\u00e3o s\u00e3o convertidas em propostas e vendas, pode ser que o seu processo de vendas tenha falhas que precisam ser resolvidas.<\/p>\n

Para monitorar de perto a performance<\/em> de marketing e as vendas das suas campanhas de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio, \u00e9 preciso conhecer os indicadores<\/strong><\/a> de desempenho cujo acompanhamento \u00e9 mais importante.<\/p>\n

Principais indicadores para acompanhar a perfomance<\/em> de marketing<\/h2>\n

Os indicadores que costumamos acompanhar semanalmente nas campanhas online de nossos clientes aqui na ROOM33 est\u00e3o\u00a0relacionados com o funil de vendas e o neg\u00f3cio. Eles ajudam a sinalizar quais campanhas est\u00e3o gerando leads <\/em>mais qualificados<\/strong><\/a>.<\/p>\n

Os indicadores relacionados \u00e0s campanhas online s\u00e3o: CPL<\/strong> (Custo por Lead<\/em>), CPLi <\/strong>(Custo por Lead<\/em> interessado), CPO<\/strong> (Custo por Oportunidade), CPVi <\/strong>(Custo por Visita), CPP<\/strong> (Custo por Proposta) e\u00a0CPV<\/strong>\u00a0(Custo por Venda).<\/p>\n

J\u00e1 os indicadores relacionadas ao neg\u00f3cio s\u00e3o: o\u00a0ROAS<\/strong>\u00a0(Retorno sobre o Investimento Gerado pelos An\u00fancios), o\u00a0CAC<\/strong>\u00a0(Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de um novo Cliente) e o\u00a0ROI<\/strong>\u00a0(Retorno sobre o Investimento).<\/p>\n

Quer saber mais sobre o assunto? A seguir, listamos os principais indicadores de performance<\/em> de marketing que voc\u00ea deve acompanhar para medir o desempenho das suas campanhas<\/strong><\/a>\u00a0online de lan\u00e7amento de im\u00f3veis. Continue a leitura e confira!<\/p>\n

CPL: Custo por Lead<\/em><\/h2>\n

O CPL, tamb\u00e9m conhecido como Custo por Lead<\/em>, calcula o valor m\u00e9dio pago por cada lead<\/em> em cada uma das campanhas online.<\/p>\n

O c\u00e1lculo \u00e9 realizado da seguinte maneira:<\/p>\n

CPL<\/strong> = Investimento na campanha\u00a0A\/Quantidade de leads gerados<\/em><\/p>\n

Essa \u00e9, geralmente, a primeira m\u00e9trica observada pelas equipes de marketing. Profissionais menos experientes costumam tomar decis\u00f5es precipitadas quando o CPL est\u00e1 elevado.<\/p>\n

Essa m\u00e9trica isolada n\u00e3o quer dizer muita coisa. De nada adianta sua equipe de marketing gerar uma grande quantidade de leads<\/em> por um pre\u00e7o baixo se eles n\u00e3o tiverem perfil para comprar o produto anunciado.<\/p>\n

Campanhas bem segmentadas<\/strong><\/a>\u00a0comumente geram leads<\/em> com CPL um pouco acima da m\u00e9dia, por\u00e9m com maior qualidade, o que leva a\u00a0taxas de convers\u00e3o em visita, proposta e venda maiores.<\/p>\n

CPLi: Custo por Lead<\/em> interessado<\/h2>\n

Receber uma lista de leads <\/em>com telefones ou e-mails inv\u00e1lidos ou com leads<\/em> que n\u00e3o t\u00eam capacidade de compra ou, ainda,\u00a0sequer se lembram de terem sido impactados por uma campanha online s\u00e3o reclama\u00e7\u00f5es constantes dos corretores ou de profissionais de pr\u00e9-vendas<\/strong><\/a> respons\u00e1veis pelo atendimento dos leads <\/em>captados pelas campanhas de marketing digital.<\/p>\n

Como falei anteriormente, de nada adianta gerar muitos leads<\/em> a um custo baixo se eles n\u00e3o demonstram real interesse. A quantidade de leads<\/em> interessados \u00e9 o primeiro sinal para entender se as suas campanhas online est\u00e3o direcionadas para o p\u00fablico correto<\/strong><\/a>.<\/p>\n

O c\u00e1lculo do CPLi \u00e9 realizado da seguinte maneira:<\/p>\n

CPLi<\/strong> = Investimento na campanha\u00a0A\/Quantidade de leads interessados<\/em><\/p>\n

A\u00a0taxa de convers\u00e3o de leads<\/em> para leads<\/em> interessados deve ser feita da seguinte maneira:<\/p>\n

Quantidade de leads interessados x 100\/Quantidade de leads gerados pela campanha A<\/em><\/p>\n

CPO: Custo por Oportunidade<\/h2>\n

Uma “oportunidade” para o processo de vendas imobili\u00e1rias pode ter v\u00e1rios significados. Para o funil de vendas, consideramos como oportunidade o lead<\/em> que agenda uma visita no stand<\/em> de vendas ou na imobili\u00e1ria.<\/p>\n

A diferen\u00e7a entre o CPLi e o CPO \u00e9 que a segunda m\u00e9trica nos mostra a quantidade de leads <\/em>com real interesse no im\u00f3vel anunciado. Essas pessoas t\u00eam propens\u00e3o muito maior a fechar neg\u00f3cio do que aquelas que apenas confirmam que est\u00e3o buscando um im\u00f3vel.<\/p>\n

Segue como \u00e9 feito o c\u00e1lculo do CPO:<\/p>\n

CPO<\/strong> =\u00a0Investimento na campanha\u00a0A\/Quantidade de agendamentos de visitas<\/em><\/p>\n

A\u00a0taxa de convers\u00e3o de leads<\/em> interessados para\u00a0oportunidades deve ser feita da seguinte maneira:<\/p>\n

Quantidade de agendamentos de visitas X 100\/Quantidade de leads interessados<\/em><\/p>\n

CPVi: Custo por Visita<\/h2>\n

\u00c9 comum haver equipes de marketing que n\u00e3o conseguem acompanhar as taxas de convers\u00e3o de cada etapa do funil separadamente. Seja por n\u00e3o terem uma cultura madura de utiliza\u00e7\u00e3o de CRM<\/strong><\/a>, seja porque seus corretores e pr\u00e9-vendedores n\u00e3o repassam essas informa\u00e7\u00f5es com qualidade.<\/p>\n

Se esse for o seu caso, eu deixaria de lado (temporariamente) as duas m\u00e9tricas acima (CPLi e CPO) para acompanhar o CPVi.<\/p>\n

\u00c9 muito importante que essa m\u00e9trica\u00a0seja entendida, pois ela \u00e9 que vai mostrar a performance<\/em> de marketing para trazer um prospect<\/em> para a negocia\u00e7\u00e3o. Ou seja, do valor total em a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o, quanto se converteu em reais oportunidades de neg\u00f3cio.<\/p>\n

A diferen\u00e7a entre o CPO e o CPVi \u00e9 que muitas pessoas que agendam visitas acabam n\u00e3o aparecendo; \u00e9 o chamado No-Show<\/em>. Quando a taxa de convers\u00e3o de CPO para CPVi \u00e9 baixa, provavelmente h\u00e1 algum problema de atendimento.<\/p>\n

Como calcular o CPVi:<\/p>\n

CPVi<\/strong> =\u00a0Investimento na campanha\u00a0A\/Quantidade de visitas<\/em><\/p>\n

A\u00a0taxa de convers\u00e3o de oportunidades para visitas deve ser feita da seguinte maneira:<\/p>\n

Quantidade de visitas X 100\/Quantidade de agendamentos de visitas<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

CPP: Custo por Proposta<\/h2>\n

Esse indicador vai mostrar quantos dos leads<\/em> que visitaram o stand<\/em> de fato se interessaram pelo im\u00f3vel a ponto de partir para uma negocia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Durante a visita ao stand<\/em> de vendas, os clientes t\u00eam contato com todos os detalhes sobre o produto ofertado, o pre\u00e7o e as condi\u00e7\u00f5es de pagamento.<\/p>\n

Nessa fase da jornada de compra, os clientes est\u00e3o comparando produtos e pre\u00e7os. A principal fun\u00e7\u00e3o das campanhas de marketing \u00e9 gerar interesse de um p\u00fablico qualificado para o lan\u00e7amento imobili\u00e1rio anunciado.<\/p>\n

Uma\u00a0taxa baixa de convers\u00e3o de visita para proposta geralmente se explica pelo fato de que o produto n\u00e3o tem um pre\u00e7o competitivo ou n\u00e3o tem diferenciais suficientes.<\/p>\n

O c\u00e1lculo do CPP \u00e9 realizado da seguinte maneira:<\/p>\n

CPP<\/strong> =\u00a0Investimento na campanha\u00a0A\/Quantidade de propostas<\/em><\/p>\n

A\u00a0taxa de convers\u00e3o de\u00a0visitas para\u00a0propostas\u00a0deve ser feita da seguinte maneira:<\/p>\n

Quantidade de\u00a0propostas x 100\/Quantidade de\u00a0visitas<\/em><\/p>\n

CPV: Custo\u00a0por Venda<\/h2>\n

Tamb\u00e9m conhecido como CPV, esse indicador calcula o custo investido em marketing pela quantidade de vendas que foram realizadas. De nada adianta as campanhas terem um alcance enorme se n\u00e3o gerarem resultados reais de vendas, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

Para avaliar esse indicador, voc\u00ea vai precisar considerar o gasto total investido em marketing e o n\u00famero total de vendas realizadas a partir dessas a\u00e7\u00f5es. Com isso, \u00e9 poss\u00edvel ter um panorama do desempenho das suas campanhas.<\/p>\n

Como se calcula o CPV:<\/p>\n

CPV<\/strong>\u00a0=\u00a0Investimento na campanha\u00a0A\/Quantidade\u00a0de\u00a0vendas<\/i><\/em><\/p>\n

A\u00a0taxa de convers\u00e3o de\u00a0propostas para\u00a0vendas deve ser feita da seguinte maneira:<\/p>\n

Quantidade de\u00a0vendas x 100\/Quantidade de propostas<\/p>\n

Entre os indicadores relacionados ao neg\u00f3cio, os mais importantes s\u00e3o o\u00a0ROAS<\/strong> (Retorno sobre o Investimento Gerado pelos An\u00fancios), o\u00a0CAC<\/strong> (Custo de Aquisi\u00e7\u00e3o de um novo Cliente) e o\u00a0ROI<\/strong> (Retorno sobre o Investimento).<\/p>\n

Agora, vamos falar um pouco sobre\u00a0os indicadores relacionados ao neg\u00f3cio:<\/p>\n

ROAS<\/h2>\n

Sigla para Return On Advertising Spend<\/em>, ou Retorno Sobre o Investimento em Publicidade, o ROAS \u00e9 a m\u00e9trica que mostra de maneira mais eficiente a performance<\/em> de marketing dos seus an\u00fancios online.<\/p>\n

O ROAS \u00e9 parecido com o ROI. A diferen\u00e7a \u00e9 que, enquanto o ROI \u00e9 usado para avaliar o retorno sobre o investimento geral do marketing, o ROAS \u00e9 aplicado em campanhas espec\u00edficas, tais como grupos de an\u00fancios. Enquanto o ROI \u00e9 mais estrat\u00e9gico, o ROAS \u00e9 mais t\u00e1tico.<\/p>\n

Essa \u00e9 a m\u00e9trica que os profissionais de marketing devem acompanhar para entender se suas campanhas de m\u00eddias pagas est\u00e3o gerando lucro. Por isso,\u00a0se voc\u00ea faz an\u00fancios em portais<\/strong>, no Google Ads<\/strong><\/a>, Facebook Ads<\/strong><\/a> ou Instagram Ads<\/strong><\/a>, por exemplo, \u00e9 essencial monitorar o ROAS de cada uma das plataformas.<\/p>\n

Segue a f\u00f3rmula para fazer o c\u00e1lculo do ROAS:<\/p>\n

ROAS<\/strong> =\u00a0[(Receita gerada por an\u00fancios \u2013 Custo dos an\u00fancios)\/Custo dos an\u00fancios] x 100<\/em><\/p>\n

CAC<\/h2>\n

O custo por aquisi\u00e7\u00e3o de um novo cliente\u00a0\u00e9 a m\u00e9trica utilizada para entender qual \u00e9 o investimento necess\u00e1rio para conquistar um novo cliente. Diferentemente do ROAS, que\u00a0faz o c\u00e1lculo\u00a0com base apenas no custo dos an\u00fancios, o CAC vai calcular todos os investimentos em marketing\u00a0necess\u00e1rios para a aquisi\u00e7\u00e3o de um cliente.<\/p>\n

Segue a f\u00f3rmula para fazer o\u00a0c\u00e1lculo do CAC:<\/p>\n

CAC<\/strong>\u00a0= Custo geral de marketing\/Quantidade de vendas<\/p>\n

 <\/p>\n

ROI<\/h2>\n

Sigla para Return On Investment<\/em>, ou Retorno sobre o Investimento, o ROI \u00e9 a m\u00e9trica respons\u00e1vel por identificar se o montante investido em marketing trouxe um resultado satisfat\u00f3rio ou n\u00e3o para o seu neg\u00f3cio. Ou seja,\u00a0fornece um panorama dos resultados alcan\u00e7ados.<\/p>\n

Para calcular o ROI, \u00e9 importante levar em considera\u00e7\u00e3o o valor total que foi investido e seguir esta\u00a0f\u00f3rmula:<\/p>\n

ROI<\/strong> =\u00a0[(Receita geral \u2013 Custo geral de marketing)\/Custo geral de marketing] x 100<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Lembre-se de que, para alcan\u00e7ar bons resultados, \u00e9 essencial que todos os indicadores sejam analisados juntos. \u00c9 praticamente imposs\u00edvel entender o desempenho do seu lan\u00e7amento como um todo observando um \u00fanico \u00edndice de performance<\/em>.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o acompanhamento das m\u00e9tricas deve ser feito frequentemente, com relat\u00f3rios semanais ou mensais. Assim, \u00e9 poss\u00edvel manter o planejamento e fazer altera\u00e7\u00f5es de acordo com as necessidades.<\/p>\n

A ROOM33 \u00e9 uma ag\u00eancia de marketing digital de performance,<\/em> focada no mercado imobili\u00e1rio. Caso precise de uma ag\u00eancia parceira para a realiza\u00e7\u00e3o do seu pr\u00f3ximo lan\u00e7amento, entre em contato\u00a0conosco\u00a0agora mesmo!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio acontece quando as vendas s\u00e3o abertas ao p\u00fablico. Existem outras etapas que precedem o lan\u00e7amento, e a campanha de marketing \u00e9 iniciada para divulgar um produto desde a fase teaser.\u00a0Por\u00e9m, \u00e9 no lan\u00e7amento que grande parte do investimento \u00e9 utilizada. Por isso, \u00e9 nesse momento que as campanhas online precisam ser monitoradas […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3021,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[65],"tags":[204,282,89],"yoast_head":"\nSaiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio - Blog - Room33<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Todas as fases de um campanha de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio precisam ser monitoradas com precis\u00e3o para garantir a performance de marketing esperada. Entenda como mensurar o CPL, o CPLi, o CPO, o CPVi, o CPP, o CAC, o ROI e o ROAS.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio - Blog - Room33\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Todas as fases de um campanha de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio precisam ser monitoradas com precis\u00e3o para garantir a performance de marketing esperada. Entenda como mensurar o CPL, o CPLi, o CPO, o CPVi, o CPP, o CAC, o ROI e o ROAS.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog - Room33\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"http:\/\/facebook.com\/agenciaroom33\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/roberto.dohan\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2020-01-20T10:00:31+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-05-01T16:28:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Roberto Dohan\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@https:\/\/twitter.com\/robertodohan\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Roberto Dohan\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/\",\"url\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/\",\"name\":\"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio - Blog - Room33\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg\",\"datePublished\":\"2020-01-20T10:00:31+00:00\",\"dateModified\":\"2026-05-01T16:28:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/b7de4397910c79fbdcb658e9c7e98e97\"},\"description\":\"Todas as fases de um campanha de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio precisam ser monitoradas com precis\u00e3o para garantir a performance de marketing esperada. Entenda como mensurar o CPL, o CPLi, o CPO, o CPVi, o CPP, o CAC, o ROI e o ROAS.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg\",\"width\":1000,\"height\":500,\"caption\":\"como definir a performance de marketing de um lancamento imobiliario\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"In\u00edcio\",\"item\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/\",\"name\":\"Blog - Room33\",\"description\":\"Blog da ROOM33 - Marketing Digital, M\u00eddias Sociais, Gest\u00e3o de Leads, Marketing Imobili\u00e1rio\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pt-BR\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/b7de4397910c79fbdcb658e9c7e98e97\",\"name\":\"Roberto Dohan\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pt-BR\",\"@id\":\"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/994b12bf35eeac2bfa2f2374810cb444?s=96&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/994b12bf35eeac2bfa2f2374810cb444?s=96&r=g\",\"caption\":\"Roberto Dohan\"},\"description\":\"Designer por forma\u00e7\u00e3o, diretor de cria\u00e7\u00e3o por consequ\u00eancia, fot\u00f3grafo por paix\u00e3o. Com 20 anos de experi\u00eancia em design e propaganda, hoje pilota a ROOM33, ag\u00eancia de marketing digital focada, principalmente, em gest\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de leads para aumentar as taxas de convers\u00e3o de vendas dos seus clientes. Recebeu diversas vezes os pr\u00eamios Colunistas, Master Imobili\u00e1rio e Top Imobili\u00e1rio.\",\"sameAs\":[\"http:\/\/room33.com.br\/roberto-dohan\/\",\"https:\/\/www.facebook.com\/roberto.dohan\",\"https:\/\/www.instagram.com\/robertodohan\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/robertodohan\",\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/robertodohan\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio - Blog - Room33","description":"Todas as fases de um campanha de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio precisam ser monitoradas com precis\u00e3o para garantir a performance de marketing esperada. Entenda como mensurar o CPL, o CPLi, o CPO, o CPVi, o CPP, o CAC, o ROI e o ROAS.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/","og_locale":"pt_BR","og_type":"article","og_title":"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio - Blog - Room33","og_description":"Todas as fases de um campanha de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio precisam ser monitoradas com precis\u00e3o para garantir a performance de marketing esperada. Entenda como mensurar o CPL, o CPLi, o CPO, o CPVi, o CPP, o CAC, o ROI e o ROAS.","og_url":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/","og_site_name":"Blog - Room33","article_publisher":"http:\/\/facebook.com\/agenciaroom33","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/roberto.dohan","article_published_time":"2020-01-20T10:00:31+00:00","article_modified_time":"2026-05-01T16:28:00+00:00","og_image":[{"width":1000,"height":500,"url":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Roberto Dohan","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@https:\/\/twitter.com\/robertodohan","twitter_misc":{"Escrito por":"Roberto Dohan","Est. tempo de leitura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/","url":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/","name":"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio - Blog - Room33","isPartOf":{"@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg","datePublished":"2020-01-20T10:00:31+00:00","dateModified":"2026-05-01T16:28:00+00:00","author":{"@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/b7de4397910c79fbdcb658e9c7e98e97"},"description":"Todas as fases de um campanha de lan\u00e7amento imobili\u00e1rio precisam ser monitoradas com precis\u00e3o para garantir a performance de marketing esperada. Entenda como mensurar o CPL, o CPLi, o CPO, o CPVi, o CPP, o CAC, o ROI e o ROAS.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pt-BR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#primaryimage","url":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg","contentUrl":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/performance-de-marketing-de-um-lancamento-imobiliario.jpg","width":1000,"height":500,"caption":"como definir a performance de marketing de um lancamento imobiliario"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/01\/20\/performance-de-marketing\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"In\u00edcio","item":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Saiba como medir a performance de marketing de um lan\u00e7amento imobili\u00e1rio"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#website","url":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/","name":"Blog - Room33","description":"Blog da ROOM33 - Marketing Digital, M\u00eddias Sociais, Gest\u00e3o de Leads, Marketing Imobili\u00e1rio","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pt-BR"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/b7de4397910c79fbdcb658e9c7e98e97","name":"Roberto Dohan","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pt-BR","@id":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/994b12bf35eeac2bfa2f2374810cb444?s=96&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/994b12bf35eeac2bfa2f2374810cb444?s=96&r=g","caption":"Roberto Dohan"},"description":"Designer por forma\u00e7\u00e3o, diretor de cria\u00e7\u00e3o por consequ\u00eancia, fot\u00f3grafo por paix\u00e3o. Com 20 anos de experi\u00eancia em design e propaganda, hoje pilota a ROOM33, ag\u00eancia de marketing digital focada, principalmente, em gest\u00e3o e qualifica\u00e7\u00e3o de leads para aumentar as taxas de convers\u00e3o de vendas dos seus clientes. Recebeu diversas vezes os pr\u00eamios Colunistas, Master Imobili\u00e1rio e Top Imobili\u00e1rio.","sameAs":["http:\/\/room33.com.br\/roberto-dohan\/","https:\/\/www.facebook.com\/roberto.dohan","https:\/\/www.instagram.com\/robertodohan","https:\/\/www.linkedin.com\/in\/robertodohan","https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/robertodohan"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3018"}],"collection":[{"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3018"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3018\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3097,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3018\/revisions\/3097"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3021"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}