{"id":3079,"date":"2020-02-03T08:00:01","date_gmt":"2020-02-03T10:00:01","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=3079"},"modified":"2020-04-01T09:06:34","modified_gmt":"2020-04-01T12:06:34","slug":"analise-swot-para-pesquisa-de-palavras-chave-seu-blog","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/02\/03\/analise-swot-para-pesquisa-de-palavras-chave-seu-blog\/","title":{"rendered":"[GUEST POST] Como fazer uma an\u00e1lise Swot para a pesquisa de palavras-chave do seu blog"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">As in\u00fameras escolhas feitas pelos gestores s\u00e3o respons\u00e1veis diretas pelo desempenho de um empreendimento. Por isso, independentemente da experi\u00eancia e qualifica\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o, \u00e9 preciso <\/span><b>adotar t\u00e9cnicas para embasar cada tomada de decis\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e garantir sua efici\u00eancia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isso \u00e9 especialmente v\u00e1lido quando falamos em uma estrat\u00e9gia de<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/marketing-de-conteudo\/\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Marketing de Conte\u00fado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Decidir pela palavra-chave certeira para empregar em seus materiais pode fazer toda a diferen\u00e7a e aumentar o alcance da sua marca, impulsionando seus resultados. Mas, afinal, como tomar essa decis\u00e3o?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um dos m\u00e9todos mais eficazes \u00e9 a aplica\u00e7\u00e3o da\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/como-fazer-uma-analise-swot\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lise SWOT<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para palavra-chave. Que tal se aprofundar no assunto?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acompanhe!<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 a an\u00e1lise SWOT?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A an\u00e1lise SWOT \u00e9 uma ferramenta anal\u00edtica que\u00a0confere \u00e0 gest\u00e3o uma vis\u00e3o ampla sobre tudo o que influencia a empresa. Para isso, tanto os fatores externos quanto os internos s\u00e3o avaliados com o mesmo grau de import\u00e2ncia. O modelo define 4 elementos considerados fundamentais para qualquer decis\u00e3o estrat\u00e9gica. S\u00e3o eles:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>S<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">trenghts (for\u00e7as);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>W<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">eaknesses (fraquezas);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>O<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">pportunities (oportunidades);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>T<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">hreats (amea\u00e7as).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como voc\u00ea pode notar, as iniciais de cada uma dessas palavras formam o acr\u00f4nimo SWOT, que d\u00e1 nome \u00e0 ferramenta. Naturalmente, a tradu\u00e7\u00e3o para o portugu\u00eas altera essa caracter\u00edstica. Por aqui, o modelo anal\u00edtico pode ser chamado de an\u00e1lise FOFA, que re\u00fane as iniciais de For\u00e7as, Oportunidades, Fraquezas e Amea\u00e7as.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ideia \u00e9 <\/span><b>analisar cada um desses elementos e compreender de que forma eles podem influenciar a decis\u00e3o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ao investigar as for\u00e7as e as fraquezas de uma nova estrat\u00e9gia, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel avaliar se \u00e9 v\u00e1lido prosseguir para a sua execu\u00e7\u00e3o ou se os pontos negativos superam os positivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O mesmo acontece com a an\u00e1lise de amea\u00e7as e oportunidades. Imagine que voc\u00ea pretende expandir seu neg\u00f3cio, mas n\u00e3o est\u00e1 certo sobre qual mercado deve investir. Medir as amea\u00e7as (concorr\u00eancia, elasticidade do consumidor etc.) e as oportunidades (alta demanda, baixa competi\u00e7\u00e3o etc.) de cada alternativa vai facilitar a tomada de uma decis\u00e3o firme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para facilitar a visualiza\u00e7\u00e3o do procedimento, \u00e9 comum o uso de uma matriz 2&#215;2, que divide os 4 elementos analisados entre fatores externos\/internos e positivos\/negativos. A simplicidade do processo torna a an\u00e1lise SWOT uma ferramenta que pode ser aplicada tanto para as decis\u00f5es simples quanto para as mais complexas.<\/span><\/p>\n<h2><b>Qual \u00e9 a import\u00e2ncia da an\u00e1lise SWOT?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nesse ponto, j\u00e1 est\u00e1 claro que a an\u00e1lise SWOT \u00e9 de fundamental import\u00e2ncia para a tomada de decis\u00f5es dentro do seu neg\u00f3cio, n\u00e3o \u00e9? Por considerar tanto os fatores externos quanto os internos, essa ferramenta permite um entendimento completo sobre a empresa, a\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/personas\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">persona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, os concorrentes e o mercado de modo geral.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E \u00e9 a\u00ed que o m\u00e9todo se torna ainda mais ben\u00e9fico. Esse ganho de conhecimento possibilita que os gestores compreendam mais profundamente a pr\u00f3pria empresa. Assim, \u00e9 poss\u00edvel receber <em>insights<\/em> valiosos, mesmo que eles n\u00e3o fizessem parte do objetivo principal da an\u00e1lise.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Em outras palavras, quando se analisa qualquer elemento por meio da an\u00e1lise SWOT, voc\u00ea, indiretamente, <\/span><b>passa a entender melhor a totalidade do seu empreendimento<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Isso \u00e9 fundamental para uma melhoria constante e para a colheita de frutos em m\u00e9dio e longo prazos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como envolve processos de <\/span><em><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/brainstorming\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">brainstorming<\/span><\/a><\/em><span style=\"font-weight: 400;\">, a ferramenta \u00e9, tamb\u00e9m, excelente para o clima organizacional da empresa. O envolvimento de diversos integrantes no processo de decis\u00e3o cria um ambiente mais inclusivo e, portanto, mais produtivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como se trata de uma an\u00e1lise que segue um modelo padr\u00e3o, a SWOT conta com grande flexibilidade e pode ser facilmente aplicada em diversas situa\u00e7\u00f5es. Isso significa uma padroniza\u00e7\u00e3o nos processos estrat\u00e9gicos de sua empresa, o que facilita o trabalho da gest\u00e3o e diminui a ocorr\u00eancia de decis\u00f5es prejudiciais ao neg\u00f3cio.<\/span><\/p>\n<h2><b>O que \u00e9 a busca de palavras-chave e qual \u00e9 a sua import\u00e2ncia?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de nos dedicarmos \u00e0 aplica\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise SWOT para palavra-chave, vamos falar um pouco sobre esse elemento t\u00e3o crucial para a sua empresa. As palavras-chave podem ser consideradas os pilares para o sucesso de uma estrat\u00e9gia de\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/marketing-digital\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing Digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, seja para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, seja para o lan\u00e7amento de campanhas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esses termos s\u00e3o respons\u00e1veis por<\/span><b> conectar o usu\u00e1rio com o material da sua empresa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Quando aparece em um post de um blog, por exemplo, ele indica ao algoritmo do Google o assunto do artigo. Assim, quando uma pessoa busca pelo termo, as chances de ela encontrar sua p\u00e1gina s\u00e3o maiores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acontece que o n\u00famero de concorrentes que usam essa estrat\u00e9gia tende a ser grande. Por isso, o processo de escolha da palavra-chave para o seu material \u00e9 mais complexo do que simplesmente considerar o comportamento da audi\u00eancia. \u00c9 preciso saber quais termos apresentam maior n\u00edvel de competi\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para tal, <em>softwares<\/em> planejadores de palavras-chave podem ajudar. O Moz Keyword Explorer, por exemplo, indica quais express\u00f5es est\u00e3o sendo mais disputadas no momento. Com esses dados em m\u00e3o, voc\u00ea pode realizar a an\u00e1lise SWOT e definir o caminho a seguir. Como fazer isso? Contamos no pr\u00f3ximo t\u00f3pico!<\/span><\/p>\n<h2><b>Como aplicar a an\u00e1lise SWOT em sua busca de palavras-chave?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para iniciar o processo de decis\u00e3o sobre as palavras-chave que devem ser utilizadas, <\/span><b>voc\u00ea deve saber exatamente quem voc\u00ea quer impactar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Para tal, \u00e9 fundamental a cria\u00e7\u00e3o de personas que reflitam o seu perfil de consumidor ideal. Afinal, as caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas e pessoais desse personagem podem alterar o termo mais adequado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tendo em mente o objetivo a ser cumprido, re\u00fana a equipe e comece o processo de <em>brainstorming<\/em> para encontrar as palavras-chave que podem ser empregadas em seu conte\u00fado. Para isso, n\u00e3o adianta se resumir ao achismo. \u00c9 fundamental utilizar as ferramentas de planejamento de palavra-chave para conhecer mais detalhes sobre elas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para cada um dos termos, elabore uma matriz 2&#215;2 e comece a registrar os pontos fortes e fracos, considerando fatores externos e internos. Para facilitar seu entendimento, vamos falar mais detalhadamente sobre cada um dos elementos que devem ser considerados.<\/span><\/p>\n<h3><b>For\u00e7as<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O primeiro fator que deve ser levado em conta diz respeito aos <\/span><b>pontos positivos de cada palavra-chave<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ao utilizar um <em>software<\/em> de planejamento, voc\u00ea vai preencher algumas informa\u00e7\u00f5es para otimizar a busca. Ser\u00e1 preciso especificar as caracter\u00edsticas da persona, o seu objetivo e o dom\u00ednio do seu site.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A ferramenta vai gerar uma lista com os termos mais pertinentes para o seu perfil. Naturalmente, voc\u00ea pode considerar as primeiras colocadas como fortes o suficiente para integrar sua estrat\u00e9gia. Contudo, \u00e9 preciso cuidado. Muitas vezes a popularidade do termo pode ser alta, mas ele pode n\u00e3o ser muito utilizado pelo seu p\u00fablico espec\u00edfico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Assim, utilize sua matriz para anotar os pontos fortes indiscut\u00edveis. Eis alguns exemplos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">a concorr\u00eancia pelo termo \u00e9 baixa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9 um termo popular entre seu p\u00fablico-alvo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">o termo \u00e9 condizente com a linguagem utilizada em seu blog;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">a palavra est\u00e1 constantemente entre as mais buscadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Fraquezas<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">As fraquezas, como voc\u00ea pode imaginar, est\u00e3o relacionadas \u00e0s palavras-chave que menos se encaixam em sua estrat\u00e9gia. Isso acontece por v\u00e1rios motivos. Em alguns casos, o termo pode ser muito popular e at\u00e9 apresentar baixa concorr\u00eancia, mas pode estar diretamente ligado a um de seus competidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De novo, <\/span><b>anote em sua matriz cada um dos pontos fracos encontrados<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Como em um bom processo de <em>brainstorming<\/em>, todo <em>insight<\/em> deve ser registrado, mesmo que lhe pare\u00e7a irrelevante. Outros pontos que podem ser considerados negativos em uma palavra-chave s\u00e3o:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">alta concorr\u00eancia;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">alto custo para obter engajamento;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">pouca rela\u00e7\u00e3o com sua persona.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Oportunidades<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como em qualquer estrat\u00e9gia, a busca por prioridades deve ser considerada primordial em um planejamento de palavras-chave. \u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, encontrar termos altamente buscados, mas pouco explorados pelos seus concorrentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al\u00e9m disso, <\/span><b>voc\u00ea pode tentar prever tend\u00eancias futuras nas buscas <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">realizadas pelos usu\u00e1rios. Datas como a\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/o-que-esperar-black-friday\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Black Friday<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, por exemplo, costumam alterar o volume de buscas para termos espec\u00edficos, como &#8220;oferta&#8221; e &#8220;desconto&#8221;. O mesmo ocorre em feriados comemorativos, como o Dia das M\u00e3es e o Natal.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante a realiza\u00e7\u00e3o de sua an\u00e1lise SWOT, mantenha um olho aberto para identificar essas oportunidades e sair na frente dos concorrentes.<\/span><\/p>\n<h3><b>Amea\u00e7as<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quando falamos de amea\u00e7as na busca de palavras-chave, nos referimos aos termos que, se utilizados, podem se mostrar ineficientes para a estrat\u00e9gia. Muitas vezes, esses riscos podem passar despercebidos, por isso \u00e9 necess\u00e1rio enxergar al\u00e9m do \u00f3bvio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um termo muito popular, em um primeiro momento, pode parecer uma \u00f3tima oportunidade para alcan\u00e7ar sua persona. Contudo, essa \u00e9 uma ideia que pode ser rasa. <\/span><b>\u00c9 necess\u00e1rio verificar o grau de concorr\u00eancia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e a efici\u00eancia de seus competidores em explorar a palavra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se j\u00e1 existirem muitos conte\u00fados focados no termo, poder\u00e1 ser uma miss\u00e3o imposs\u00edvel rankear sua p\u00e1gina entre os primeiros resultados nas SERP. Quando isso acontece, \u00e9 preciso buscar por express\u00f5es similares, que possam servir como alternativas menos concorridas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aplicar a an\u00e1lise SWOT para palavra-chave \u00e9 uma forma eficiente de otimizar sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado e aumentar o alcance da sua marca na internet. Com o uso do modelo anal\u00edtico, voc\u00ea tem a possibilidade de tomar decis\u00f5es mais embasadas, o que eleva o grau de efici\u00eancia dos seus esfor\u00e7os de\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/o-que-e-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Agora que voc\u00ea sabe como usar a matriz SWOT para a busca de palavras-chave, que tal continuar o aprendizado?<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/blog\/analise-swot-para-e-commerce\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Neste artigo, explicamos como a an\u00e1lise SWOT pode otimizar a estrat\u00e9gia do seu <em>e-commerce<\/em><\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Confira!<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Conte\u00fado produzido pela <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Rock Content.<\/span><\/i><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As in\u00fameras escolhas feitas pelos gestores s\u00e3o respons\u00e1veis diretas pelo desempenho de um empreendimento. Por isso, independentemente da experi\u00eancia e qualifica\u00e7\u00e3o da gest\u00e3o, \u00e9 preciso adotar t\u00e9cnicas para embasar cada tomada de decis\u00e3o e garantir sua efici\u00eancia. Isso \u00e9 especialmente v\u00e1lido quando falamos em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. 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