{"id":3197,"date":"2020-08-10T08:00:03","date_gmt":"2020-08-10T11:00:03","guid":{"rendered":"http:\/\/room33.com.br\/blog\/?p=3197"},"modified":"2026-05-01T13:27:59","modified_gmt":"2026-05-01T16:27:59","slug":"midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/room33.com.br\/blog\/2020\/08\/10\/midia-programatica\/","title":{"rendered":"Descubra o que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica e como usar na sua imobili\u00e1ria"},"content":{"rendered":"

Quem atua no segmento imobili\u00e1rio tem percebido como a automa\u00e7\u00e3o ganhou cada vez mais protagonismo nas estrat\u00e9gias de marketing. Desde sua chegada ao mercado de an\u00fancios<\/a> digitais, a m\u00eddia program\u00e1tica vem se aperfei\u00e7oando e est\u00e1 cada vez mais eficiente nas segmenta\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Uma pesquisa realizada em 2020 pela E-marketer<\/a> revela que 80% das vendas de an\u00fancios digitais foram realizadas por quem usa esse sistema. Por isso, esse \u00e9 um recurso que n\u00e3o deve ser ignorado por um segmento t\u00e3o concorrido e influenciado por crises como \u00e9 o de negocia\u00e7\u00e3o de im\u00f3veis.<\/p>\n

Neste artigo, apresentaremos o conceito de m\u00eddia program\u00e1tica, como funciona e o impacto dessa estrat\u00e9gia no marketing imobili\u00e1rio. Confira!<\/p>\n

O que \u00e9 m\u00eddia program\u00e1tica?<\/h2>\n

De maneira resumida, trata-se da compra de espa\u00e7os publicit\u00e1rios no ambiente digital, com base em recursos de automa\u00e7\u00e3o. As compras s\u00e3o executadas dentro de plataformas espec\u00edficas \u2014 DSPs \u2014 que compram an\u00fancios em leil\u00f5es autom\u00e1ticos.<\/p>\n

Tudo isso s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel com uma programa\u00e7\u00e3o pr\u00e9via de p\u00fablico-alvo, objetivos de campanha e das pe\u00e7as publicit\u00e1rias, parecido com a cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios dentro das redes sociais<\/a>.<\/p>\n

Como essa tecnologia funciona?<\/h2>\n

Um dos principais motivos para a m\u00eddia program\u00e1tica melhorar a performance no marketing<\/a> se deve ao fato de que uma \u00fanica opera\u00e7\u00e3o realizada na DSP permite que o an\u00fancio seja exibido em diversos sites, desde que tenham o target pedido pelo anunciante.<\/p>\n

A veicula\u00e7\u00e3o da campanha e opera\u00e7\u00e3o da plataforma precisa ser realizada por uma trading desk, empresa ou ag\u00eancia contratada que ficar\u00e1 respons\u00e1vel por buscar melhores pre\u00e7os e fazer valer a vontade do anunciante. O processo \u00e9 muito parecido com um preg\u00e3o tradicional na bolsa de valores.<\/p>\n

Quais os principais tipos de compra?<\/h2>\n

A cobran\u00e7a de an\u00fancios dentro das plataformas \u00e9 padronizada no CPM, ou custo por mil impress\u00f5es. Outra vantagem \u00e9 que voc\u00ea controla quanto pretende gastar em cada opera\u00e7\u00e3o, que pode ocorrer dentro de um dos seguintes modelos:<\/p>\n