Que as redes sociais são fundamentais para qualquer estratégia de marketing, isso todo mundo já sabe. Mas entender as mudanças de comportamento do seu público durante a pandemia para publicar em horários estratégicos e conseguir maior engajamento é um desafio.
Por conta do Covid-19 e a cultura de home office, as pessoas ficam mais tempo em casa e, por conta disso, passam muito mais tempo na internet. Porém, como a rotina da maioria das pessoas mudou, os horários que elas tendem a engajar mais nas redes sociais também mudaram.
Saber os melhores horários para postar nas mídias sociais vai gerar, além de maior engajamento, um entendimento mais profundo sobre o comportamento do seu público.
Veja, nesse post, através de mapas de calor, o comportamento do público nas redes sociais antes e durante da pandemia.
Se você acha que sabe o melhor horário para postar nas redes sociais, você pode estar enganado.
Veja, nos mapas de temperatura abaixo, referentes à Janeiro e Julho de 2020 no Brasil, o engajamento de publicações no Instagram em dias e horários diferentes.
Fonte: Shareablee – Insights Studio – Heatmap – Instagram Posts – Total Actions – Janeiro e Julho 2020 – Brasil
Observando primeiro os dias de semana, é nítido que as pessoas estão engajando menos após as 18 horas durante a pandemia, principalmente nos primeiros dias da semana.
Provavelmente, porque durante o dia elas estão com mais tempo para ficarem conectadas e porque, após o final de semana, buscam se desconectar um pouco e procuram outras formas de entretenimento.
Se antes do Coronavírus os horários nobres nas redes sociais eram bem marcados entre 11h e 12h e entre 18h e 19h, durante a pandemia a audiência ficou mais pulverizada.
Perceba como, nas quartas-feiras, as pessoas estão muito mais engajadas após as 18h e, nas sextas-feiras, ficam mais conectadas na parte da manhã.
Em relação aos finais de semana, parece que as pessoas estão menos conectados aos sábados e mais engajados no período da tarde aos domingos.
Essas mudanças de comportamento nas redes sociais são comuns, principalmente em épocas atípicas como a que estamos vivendo. Essas mudanças também podem variar de acordo com cada plataforma e categoria.
Você tem parado ultimamente para pensar qual o melhor horário para postar nas redes sociais? O engajamento com o seu público mudou muito durante a pandemia? A sua estratégia de marketing foi adaptada para esse momento?
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